Kleurig als een kameleon en flexibel als een elastiekje. Dat zijn de kasten van Kewlox. Er is altijd een kast die bij je past en dat is dan ook het thema geworden van de campagne. Verschillende mensen laten hun favoriete kast zien in de advertenties. Die verschenen voornamelijk op de achterkant van de tv-gidsen (VARA, KRO en VPRO) zodat we ook nog goed de uiting per medium konden kiezen.
Verder heeft Roger een redactionele formule opgesteld voor een reeks e-mailnieuwsbrieven met een mooie balans tussen human interest, nieuws en sale.